搶陸一胎化商機　日童裝繪本熱銷

中國大陸最新公佈的國內生產總額，時隔6季，成長率重新回到兩位數，在全球金融風暴中，依舊寫下10.7%的亮麗數字，GDP達到4.91兆美元，迎頭趕上亞洲經濟第一強國日本；看在百業蕭條的日本眼裡，除了羨慕之外，更多的是商機，像是大陸一胎化政策，使得家家戶戶的孩子都是少爺小姐，想要什麼東西，就算價錢再貴，父母絕不手軟，來自日本的童裝與繪本，就在大陸市場瘋狂大賣。

 

大陸發表最新GDP，全球媒體蜂擁而至，記者會氣氛比百貨公司特賣還火爆。記者：「不要推！別搶別搶！」

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其中最關注的莫過於鄰近的日本，NHK還特別製作這張「飛龍在天」的動畫。NHK主播：「中國大陸過去1年的GDP，達到4兆9千1百億美元，再度呈現大幅增加。」

從08年第1季開始下滑的數字，現在觸底反彈，大陸國家統計局局長笑得闔不攏嘴。大陸國家統計局局長馬建堂：「這個圖，我想是個標準的V型圖！」

大陸經濟走勢強勁，日本沒有時間羨慕，搶商機比較實在。上海這家百貨公司門口，可愛玩偶接待顧客，其實他們是日本童裝品牌的形象大使，走粉色系路線的專櫃，不論是裝飾2隻兔寶寶的粉紅毛外套，還是紅白相間的小洋裝，貴一點的要價台幣1萬元，不過家長買起東西一點也不手軟。

大陸媽媽：「(我買了)1件外套、1件毛衣，還有一頂帽子，一共3樣東西，總共4041元(人民幣)。」

3樣東西2萬台幣，讓人驚訝的消費實力，連日本業者也大吃一驚。日本童裝業者野口和則：「(家長)都沒在看標價，他們重視的是商品的設計感，還有夠不夠時尚、可不可愛。」

為13歲獨生女兒，砸大錢買新衣的家長，都是大陸國營企業的業的幹部，他們說女兒就這麼一個，不疼她要疼誰？大陸爸爸：「現在在中國，就是1個家庭1個小孩，(孩子)提出要求在我們的範圍內，我們都能滿足啊！」

大孩子愛漂亮，小朋友則是喜歡故事書，來自日本的精緻繪本大受歡迎。繪本書店店員：「首先我們有請一位媽媽來給大家說好聽的故事，我們掌聲有請一下好不好！」

定期舉辦的讀書會，總是吸引爆滿的家長與孩子。大陸媽媽：「啊！有一點緊，不過還挺好看吧！」

瞄準一胎化商機，日本繪本出版社早在5年前進軍大陸市場，沒想到業績一飆就是10倍。日本繪本出版社社長石川郁子：「隨著經濟狀況改善，人們對品質的要求也相對提高，我認為兒童用品市場還有更大的潛力。」

國內賺不到錢把目標轉往海外，日本業者的成功之道，其實很簡單。中國大陸市場戰略研究所徐向東：「說到底，日本的商品就是『安全、安心、環保』。」

就憑著這6字真經，日本產品成功打開大陸市場，或許也能為同型台商企業帶來啟發。