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廣告是一種思考活動，廣告的目的是銷售，廣告的成果來自於創意。許多剖析後現
代經濟現象的大師都不約而同的認為，這是一個「商業包裝」決定勝負的時代。
意味著傳統的商業活動模式，例如講究交情、拓展人脈、價格競爭等經營形式終將式
微；未來的商業競爭，品牌魅力將居於決定性的地位。因此，每一個商品包裝，每一
件廣告型錄，都是公司對外的門面，代表公司的形象、氣質，甚至是公司的業務員、
化妝師；如何讓您的型錄在客戶的桌上與眾家競爭者相較之下獲得青睞，脫穎而出，
是我們的挑戰、責任與堅持。
廣告是一個有趣的行業，業主委託我們從事行銷廣告作業，我們直接面對的卻是市
場反應；所有的行銷、視覺、邏輯訓練，都在強化我們精準取得市場認同的最大公約
數；當然有時候，不一定能符合業主主觀的喜好。於是，「我比較喜歡這個顏色」、
「我們老闆希望改成這樣」的意見常會在我們與業主溝通時出現。事實上，我們常常
天人交戰，究竟是要迎合付錢做廣告的業主，還是甘冒大不諱，努力說服業主「相信
我們，我們會給您最有效的」！提案能力與溝通技巧，是廣告人不可或缺的顯學。只
是，當我們身體不適去求助於醫師時，應該很少有人會告訴醫師「我不喜歡這個藥，
應該換成那個藥比較好」吧。廣告人不懂得習慣！習慣會讓人倦怠，停止熱情追求脫
穎而出的方法。
一直以來，福德廣告從未停止自我挑戰的腳步，因為，我們懂得，用不同的角度思
索每一個客戶的定位。每一個客戶都不同，對於客戶的需求，我們不會只有相同的答
案。我們會；換個角度想！端子台