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(一)品牌故事:
Juan Valdez (胡安‧帝滋) 是哥倫比亞國家咖啡農協會(FNC)的官方品牌,是哥倫比亞咖啡的代表。1960年,FNC創建了Juan Valdez的人物形象,並推行全球品牌戰略。在哥倫比亞和其他美洲國家,Juan Valdez品牌已經是眾所皆知的咖啡品牌,目前在全球各地包含亞洲、歐洲、北美洲及其起源地拉丁美洲都可見到該品牌身影。
成立於1927年的哥倫比亞咖啡農協會(FNC),以保障咖啡農的利益及生命財產為出發點,將產地的咖啡豆直接供應到消費端,讓消費者可以喝到物美價廉的好咖啡,所以Juan Valdez®的股東是由五十萬哥倫比亞咖啡農所組成的。
哥倫比亞位於南美洲最北端,處於最適合咖啡生長的”咖啡帶”內。哥倫比亞西瀕太平洋,北臨加勒比海,氣候溫和,空氣濕潤。安地斯山脈在哥倫比亞境內分成西部、中部、東部山脈,大部分咖啡都在這些高山上種植,不同的海拔與緯度形成咖啡的多樣性,在不同時期不同種類的咖啡相繼成熟,全年都是咖啡豆收穫季節。富含營養的火山灰土壤,小莊園種植,全手工採摘保證了咖啡的品質。他們所種植的是品質獨特的阿拉比卡咖啡豆,哥倫比亞也是世界第一大水洗阿拉比卡咖啡豆生產國,由這種咖啡豆磨製的咖啡,口味濃鬱、回味無窮,堪稱咖啡精品。如今,很多人都把“哥倫比亞咖啡”和“高品質”、“好口味”畫上了等號。

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